SEO nedir, nasıl yapılır? Küçük işletme için sade anlatım

SEO (search engine optimization, arama motoru optimizasyonu), bir sitenin Google gibi arama motorlarında reklam vermeden, ilgili aramalarda üst sıralarda çıkması için yapılan işlerin hepsidir. Google'ın amacı, arayan kişiye sorusunun en iyi cevabını göstermektir; SEO da sitenizi bu cevap olacak şekilde hazırlamaktır. Üç parçası vardır: Google'ın sitenizi sorunsuz okuyabilmesi (teknik SEO), sayfalarınızın arananı açıkça cevaplaması (içerik) ve başka yerlerin sizi tanıyıp önermesi (güven ve bağlantılar). Bir dükkân, kafe ya da ofis için bunlara bir dördüncüsü eklenir: yerel SEO, yani haritada ve "yakınımdaki" aramalarda çıkmak.

Google bir sayfayı nasıl bulur ve sıralar?

1. Tarama: Google'ın programı (Googlebot) bağlantıları izleyerek sayfaları bulur ve okur. Site haritası ve diğer sitelerden gelen bağlantılar yeni sayfaların bulunmasını hızlandırır.
2. Dizine ekleme: Okunan sayfa anlaşılır ve Google'ın dizinine girer. Dizinde olmayan sayfa hiçbir aramada çıkmaz.
3. Sıralama: Biri arama yaptığında Google, dizindeki sayfalar arasından aramaya en uygun, en güvenilir ve en kullanışlı olanları sıralar. Sayfanın konusu, içeriğin kalitesi, sitenin güvenilirliği, telefonda açılması ve arayanın konumu bu kararda rol oynar.

Google sıralamada yüzlerce sinyal kullanır ve bunların ağırlığını açıklamaz. Ama yönü açıktır: arayana en iyi cevabı veren sayfa öne çıkar.

Teknik SEO: Google sitenizi okuyabiliyor mu?

• Site telefonda hızlı açılıyor ve düzgün görünüyor mu?
• Adres https ile mi başlıyor (SSL sertifikası)?
• Bir site haritası var mı ve Google'a bildirildi mi?
• Taşınan ya da silinen sayfalardan yeni adreslere yönlendirme var mı?
• Sayfalar Google Search Console'da dizinde görünüyor mu?

Search Console, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü gösteren ücretsiz araçtır; kurulumunu Search Console yazımızda anlattık.

İçerik: arananı cevaplayın

• Her önemli hizmete bir sayfa: "Diş beyazlatma", "Düğün pastası", "Kombi bakımı" için ayrı sayfalar, tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasından daha çok aramada çıkar.
• Başlık ve açıklama: Her sayfanın Google'da görünen başlığı ve açıklaması, o sayfanın neyi cevapladığını söylemeli. Formüllerini başlık ve açıklama yazımızda anlattık.
• Müşterinin kelimeleri: İnsanların aradığı kelimeleri kullanın (anahtar kelime nedir?): "kuaför" mü, "berber" mi? "Kombi servisi" mi, "kombi tamiri" mi? Sorulan soruları (fiyat, süre, adres, çalışma saatleri) sayfada cevaplayın.
• Kendi fotoğraflarınız ve gerçek bilgiler: Hazır stok fotoğraflar ve her işletmede aynı olan genel cümleler yerine kendi işinizi gösterin.
• Düzenli yazı: Müşterilerinizin sık sorduğu sorulara blog yazısıyla cevap vermek, yeni aramalarda görünmenin yoludur.

Güven ve bağlantılar

Başka sitelerin size bağlantı vermesi, Google için bir öneri gibidir. Küçük işletme için en değerli bağlantılar doğal olanlardır: bağlı olduğunuz oda ya da dernek, yerel haber siteleri, tedarikçileriniz, sektör rehberleri. Bağlantı satın almak ve anlamsız sitelerden toplu bağlantı almak Google'ın kurallarına aykırıdır ve sıralamayı düşürebilir.

Yerel SEO: haritada çıkmak

"Yakınımdaki kafe", "Kadıköy diş hekimi" gibi aramalarda önce harita sonuçları görünür. Bunun için:

• Doğrulanmış bir Google İşletme Profili açın; adımları İşletme Profili yazımızda.
• Adınızı, adresinizi ve telefonunuzu sitede, profilde ve her yerde aynı yazın.
• Müşterilerinizden yorum isteyin ve hepsine cevap verin.
• Sitenizde bulunduğunuz semti ve hizmet verdiğiniz bölgeleri doğal biçimde yazın.

Hepsini adım adım Google'da görünür olmak yazımızda anlattık.

SEO ile Google reklamı arasındaki fark

	SEO	Google reklamı
Ödeme	Tıklama başına ödeme yok	Her tıklama için ödeme
Sonuç ne zaman gelir	Haftalar, aylar	Reklam açılınca hemen
Reklam durunca	Sıralama kalır	Görünürlük biter
Güven	Arayan, reklam olmayan sonuçlara daha çok tıklar	"Sponsorlu" etiketiyle görünür

İkisi birbirinin yerine geçmez: reklam hızlı müşteri getirir, SEO kalıcı bir kanal kurar. Bütçesi kısıtlı küçük bir işletme için SEO'nun temeli (profil, düzgün bir site, yorumlar) reklamdan önce gelir.

Ne kadar sürer, nasıl ölçülür?

Yeni bir sayfanın dizine girmesi günler, rekabetli bir aramada üst sıralara çıkması aylar sürebilir. Yerel aramalarda doğrulanmış profil ve yorumlarla sonuç daha hızlı gelir. Ölçmek için:

• Search Console: Hangi aramalarda göründüğünüz, kaç kez tıklandığınız, ortalama sıranız.
• İşletme Profili istatistikleri: Kaç kişinin aradığı, yol tarifi istediği, sitenize tıkladığı.
• Gelen müşteri: Yeni müşteriye "Bizi nereden buldunuz?" diye sorun.

SEO hizmeti alırken

• "İlk sıra garantisi" veren firmaya dikkat: Google sıralama satmaz; kimse garanti edemez.
• Ne yapılacağını yazılı isteyin: Hangi sayfalar, hangi aramalar, aylık rapor.
• Hesaplar sizde kalsın: İşletme Profili, Search Console ve alan adı sizin adınıza olmalı; firma yalnızca yetkili kullanıcı olsun.
• Satın alınmış bağlantı ve kopya içerik istemeyin: Kısa vadede yükseltir gibi görünüp sitenizi cezaya sokabilir.

Panasis'te nasıl?

Panasis'le kurduğunuz web sitesinde her sayfanın Google'da görünecek başlığını ve açıklamasını ayrı ayrı yazarsınız. Site haritası kendiliğinden oluşur, SSL sertifikası kendiliğinden kurulur, eski adreslerden yönlendirme ekleyebilir ve Search Console doğrulama kodunu yapıştırabilirsiniz. Fotoğraflar ekrana uygun boyutta ve hızlı açılan biçimde gönderilir; düzenli yazı için blog her pakette vardır.