Sayfa başlığı ve meta description nasıl yazılır? 8 örnek

Sayfa başlığı (title etiketi), Google sonuçlarında mavi renkle görünen ve tarayıcı sekmesinde yazan satırdır; meta description ise sonuçlarda onun altında çıkan kısa açıklamadır. İyi bir başlık sayfanın ne olduğunu ve nerede, kimin için olduğunu 50–60 karakterde söyler; iyi bir açıklama da 120–160 karakterde neden tıklanması gerektiğini. Google ikisini de gerektiğinde kendisi yeniden yazabilir; bu yüzden sayfanın içeriğiyle örtüşen, her sayfaya özel metinler yazmak gerekir.

Başlık ve açıklama nerede görünür?

• Google sonuçlarında: Başlık mavi satırdır; Google buna başlık bağlantısı der. Açıklama altındaki iki satırlık metindir.
• Tarayıcı sekmesinde ve yer imlerinde: Başlık görünür.
• WhatsApp ya da Facebook'ta paylaşılınca: Çoğunlukla sayfanın paylaşım etiketleri, yoksa başlığı görünür.

İkisi de sayfanın kodunda durur; ziyaretçi sayfanın içinde görmez. Sayfadaki büyük ana başlık (H1) ayrı bir şeydir; ikisi birbirine yakın olabilir ama aynı olmak zorunda değildir.

Kaç karakter olmalı?

Google başlık ve açıklama için resmi bir sınır koymaz; sonuçlarda cihazın ekran genişliğine sığanı gösterir, gerisini keser. Kesme karakter sayısına göre değil, piksel genişliğine göre yapılır: "m", "W", "Ğ" gibi geniş harfler daha çok yer kaplar, tamamı büyük harfle yazılmış bir başlık daha erken kesilir.

Pratikte işe yarayan ölçü şudur:

	Hedef uzunluk	Neden
Başlık	50–60 karakter	Çoğu ekranda kesilmeden görünür
Açıklama	120–160 karakter	Telefonda da anlamlı bir bölümü okunur

En önemli kelimeleri başa koyun. Kesilirse kaybolan kısım, sondaki marka adı olsun.

Google başlığımı neden değiştiriyor?

Google başlık bağlantısını yalnızca title etiketinden üretmez; sayfadaki ana başlığa, paylaşım etiketlerine, başka sayfalardan size verilen bağlantıların metnine de bakar. Google'ın kendi belgelerine göre şu durumlarda başlığınızı değiştirme ihtimali artar:

• Yarım başlık: "| Salon Lavanta" gibi baş kısmı boş kalmış başlıklar.
• Eskimiş başlık: Başlığı "2024 fiyat listesi" olan ama içinde güncel fiyatlar bulunan sayfa.
• İçerikle uyuşmayan başlık: Başlık kampanyadan söz ediyor, sayfada kampanya yok.
• Kalıp başlıklar: Onlarca sayfada yalnızca bir kelimesi değişen aynı başlık.
• Marka adının iki kez yazılması

Açıklamada durum daha da belirgindir: Google sonuçtaki metni çoğunlukla sayfanın içeriğinden kendisi seçer, sizin açıklamanızı ise sayfayı o arama için daha iyi anlattığında kullanır. Açıklama, sayfanın gerçekten anlattığını özetlemelidir.

Bir başlığı değiştirdiğinizde Google'a göre sonuçlara yansıması birkaç gün ile birkaç hafta sürebilir.

Başlık formülleri

Sayfa	Formül	Örnek
Ana sayfa	Ne yaptığınız + yer, marka	Salon Lavanta: Kadıköy Moda'da kadın kuaförü
Hizmet	Hizmet + yer, marka	Balayage Saç Boyama, Kadıköy, Salon Lavanta
Ürün	Ürün adı + ayırt edici özellik, marka	Kadın Keten Gömlek, Bej, Butik Örnek
Kategori	Kategori + kime, marka	Kadın Elbise Modelleri, Butik Örnek
Blog yazısı	Sorunun kendisi	Saç boyası ne kadar dayanır?
İletişim	İletişim + yer, marka	İletişim ve Yol Tarifi, Salon Lavanta, Moda

Tabloda virgül kullandık; sitenizde marka adını tire, iki nokta ya da dik çizgiyle (|) ayırabilirsiniz. Google da bu ayraçları önerir. Hangisini seçerseniz bütün sitede aynısını kullanın. Marka adı ana sayfada başta, diğer sayfalarda sonda durabilir.

Açıklama formülü

Ne + nerede ya da kime + somut bir ayrıntı + bir sonraki adım.

Somut ayrıntı, açıklamayı rakiplerinizinkinden ayırır: çalışma saatleri, süre, teslimat süresi, ücretsiz kargo sınırı, hizmet verdiğiniz bölge, fiyat aralığı. Google'ın kendi örneği de bunu söyler: anahtar kelime listesi yerine ne sunduğunuzu, saatlerinizi ve yerinizi anlatan bir cümle yazın.

Kaçının:

• anahtar kelime sıralamaktan: "kuaför, saç kesimi, saç boyama, fön, Kadıköy kuaför"
• her sayfada aynı açıklamadan
• bilgi taşımayan sıfatlardan: "en iyi, en kaliteli, en uygun"

8 sektörden önce ve sonra

Aşağıdaki işletme adları örnektir.

Sektör	Önce	Sonra
Kuaför	Ana Sayfa	Kadıköy Moda'da Kadın Kuaförü, Salon Lavanta
Diş kliniği	En İyi Diş Kliniği, İmplant Uzmanı, %20 İndirim	Örnek Ağız ve Diş Sağlığı Polikliniği, Ataşehir
Emlak	Emlak	Ataşehir Satılık ve Kiralık Daire, Örnek Gayrimenkul
Butik (ürün)	Ürün 1245	Kadın Keten Gömlek, Bej, Butik Örnek
Oto servis	Usta Oto Servis Hoş Geldiniz	Bornova Oto Servis: Bakım, Fren, Klima, Usta Oto
Kafe	Kafe Örnek Ana Sayfa	Moda'da Kahvaltı ve Kahve, Kafe Örnek
Avukat	İzmir Boşanma Avukatı, En İyi Uzman	Av. Ayşe Örnek Hukuk Bürosu, Konak, İzmir
Mali müşavir	En Ucuz Muhasebeci Bursa	SMMM Mehmet Örnek Mali Müşavirlik, Nilüfer

Açıklamalar:

• Kuaför: "Moda'da kadın kuaförü: kesim, fön, boya ve keratin bakım. Salı–Pazar 10.00–20.00 açığız; randevu için WhatsApp'tan yazın."
• Diş kliniği: "Ataşehir'deki polikliniğimizin hekim kadrosu, ana dal uzmanlıkları, çalışma saatleri ve ulaşım bilgileri."
• Emlak: "Ataşehir ve Kadıköy'de satılık ve kiralık daireler. Her ilanda metrekare, kat ve aidat bilgisi; yerinde görmek için randevu alın."
• Butik: "Yüzde yüz keten, bol kesim kadın gömlek. S–XL beden, bej ve beyaz. Siparişler 2 iş gününde kargoda."
• Oto servis: "Bornova'da her marka araca periyodik bakım, fren ve klima servisi. Bakım randevusu ve fiyat bilgisi için arayın."
• Kafe: "Moda sahiline iki dakika yürüme mesafesinde serpme kahvaltı ve kahve. Hafta içi 08.00, hafta sonu 09.00'dan itibaren açığız."
• Avukat: "Av. Ayşe Örnek Hukuk Bürosu'nun adresi, iletişim bilgileri ve büronun çalışma alanları."
• Mali müşavir: "Nilüfer'deki büromuzun adresi, çalışma saatleri ve verdiğimiz hizmetler: defter tutma, beyanname ve şirket kuruluşu işlemleri."

Sağlık, hukuk ve mali müşavirlikte neden daha sade?

• Sağlık: 12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, arama motorlarında kullanılan anahtar kelimelerin ve sonuç sayfasındaki bilgilerin yönetmeliğe uygun olmasını ister. Aynı yönetmelik üstünlük algısı yaratan ifadeleri, ücret, indirim ve kampanya bilgisini yasaklar; 1219 sayılı Kanun'daki ana dal ve yan dal uzmanlıkları dışında uzmanlık unvanı da kullanılamaz. "En iyi", "implant uzmanı" ve "%20 indirim" bu yüzden çıktı. Ayrıntı doktor ve klinik web sitesi kuralları rehberinde.
• Hukuk: Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği, avukatların arama motorlarında üst sıralara çıkmaya yönelik anahtar sözcük ve benzeri yöntemler kullanmasını yasaklar; çalışma alanları ise uzmanlık anlamına gelmeyecek biçimde anlatılabilir. Başlıkta ad, unvan ve yer yeterlidir. Ayrıntı avukat web sitesi reklam yasağı rehberinde.
• Mali müşavirlik: Meslek mensupları için de haksız rekabet ve reklam yasağına ilişkin bir yönetmelik vardır. "En ucuz", "en iyi" gibi ifadelerden kaçının; güncel kuralı odanızdan teyit edin.

Yinelenen başlıklar

Aynı başlığı taşıyan sayfalar Google'ın hangisini göstereceğini zorlaştırır; Google bu sayfalardaki başlıkları kendisi değiştirebilir.

En sık görülen durumlar:

• bütün hizmet sayfalarında "Hizmetlerimiz | Marka"
• aynı ürünün renkleri için açılmış, başlığı aynı sayfalar
• şablondan kalan "Yeni sayfa" ya da "Sayfa 1" başlıkları

Bulmak için Google'da site:firmaniz.com yazıp sonuçlara göz atın; aynı satır tekrar ediyorsa düzeltin. Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporunda kopya sayfa uyarıları da ipucu verir; nasıl okunacağı Google Search Console'a site ekleme rehberinde. Her başlık, o sayfanın diğerlerinden farkını söylemelidir.

Yerel ifadeleri nasıl eklemeli?

• Büyük şehirde semt, şehirden daha ayırt edicidir: "Kadıköy" ya da "Moda", tek başına "İstanbul"dan daha iyi eşleşir.
• Başlığa "yakınımda" yazmayın; Google arayanın konumunu zaten hesaba katar ve bu kelime başlığı yalnızca uzatır.
• Birden çok semte hizmet veriyorsanız her semt için ayrı başlıklı kopya sayfa açmayın; Google bunu spam sayabilir. Ana semtinizi başlığa, diğerlerini metne yazın.
• Gerçekten birden çok şubeniz varsa her şubenin kendi sayfası ve kendi başlığı olması doğaldır.

Başlıktan sonraki adımlar için Google'da üst sıralara çıkmak yazısına bakabilirsiniz.

Yayınlamadan önce kontrol listesi

• Her sayfanın kendine ait bir başlığı ve açıklaması var mı?
• En önemli kelime başta, marka sonda mı?
• Başlık 50–60, açıklama 120–160 karakter civarında mı?
• Başlık sayfanın içeriğiyle örtüşüyor mu?
• Açıklamada somut bir ayrıntı ve bir sonraki adım var mı?
• Tamamı büyük harf, ünlem dizisi ya da "en iyi" yok mu?
• Sağlık, hukuk ya da mali müşavirlikte meslek kurallarına uygun mu?

Panasis'te nasıl?

Panasis editöründe her sayfanın ayarlarında ayrı bir "Google başlığı" ve "Google açıklaması" alanı vardır; açıklama alanı karakter sayısını gösterir. Google başlığını boş bırakırsanız sayfa adı ve işletme adınız kullanılır; ana sayfada bu yalnızca işletme adı olur, o yüzden ana sayfanın başlığını mutlaka kendiniz yazın. Değişiklikler "Yayınla" dediğinizde yayına girer.