Anahtar kelime nedir, nasıl bulunur? İşletmeler için örnekler

Anahtar kelime, bir kişinin bir şey ararken Google'a yazdığı kelime ya da kelime grubudur. "Kadıköy kuaför", "diş beyazlatma fiyatı" ve "kombi su akıtıyor" birer anahtar kelimedir. İşletmeniz için doğru anahtar kelimeler, müşterinizin sizi bulmak için yazdığı kelimelerdir; bunlar sitenizin başlıklarında ve metinlerinde geçtiğinde Google sayfanızın o aramaya cevap verdiğini daha kolay anlar.

Yani iş iki adımdır: müşterinizin hangi kelimeleri yazdığını bulmak ve bu kelimeleri sayfada doğru yerlere, doğal cümlelerle yerleştirmek. Bu yazıda ikisini de örneklerle anlatıyoruz. Ücretsiz sonuçlarda yükselmenin diğer adımlarını ise Google'da üst sıralara çıkmak yazımızda bulabilirsiniz.

Anahtar kelime ne demek, nerede kullanılır?

"Anahtar kelime" iki ayrı yerde geçer ve anlamı biraz değişir:

• Google'ın ücretsiz sonuçlarında (SEO): SEO, yani arama motoru optimizasyonu, sitenizin reklam vermeden aramalarda çıkması için yapılan düzenlemelerdir. Burada anahtar kelimeyi bir yere kaydetmezsiniz; sayfanızın başlığında ve metninde kullanırsınız. Google sayfayı okur ve hangi aramalara uygun olduğuna kendisi karar verir.
• Google reklamlarında: Google Ads'te anahtar kelime, reklamınızın hangi aramalarda çıkacağını seçmek için hesaba eklediğiniz kelimedir. Burada kelimeyi gerçekten bir listeye yazarsınız ve reklam için ödeme yaparsınız.

Hangisi olursa olsun başlangıç noktası aynıdır: müşterinizin kendi diliyle ne yazdığı.

Anahtar kelime türleri: hepsi aynı değerde değil

Aynı işle ilgili kelimeler, arayanın niyetine göre çok farklı kişiler getirir. Arama niyeti, kişinin o kelimeyi yazarken ne yapmak istediğidir: bilgi mi arıyor, fiyat mı karşılaştırıyor, yoksa hemen gidebileceği bir işletme mi arıyor?

Tür	Örnek	Arayan ne istiyor?	İşletme için değeri
Genel kelime	kuaför	Belirsiz: yakında bir salon, saç modeli fikri, iş ilanı olabilir	Rakip çok, niyet dağınık
Yerel kelime	kadıköy kuaför	O semtte bir kuaför arıyor	Yüksek: arayan büyük olasılıkla müşteri adayı
Hizmet ve fiyat	balyaj fiyatları	Fiyat karşılaştırıyor, karar aşamasında	Yüksek: fiyat bilgisi veren işletme öne geçer
Uzun kuyruk	kısa saça gelin başı modelleri	Çok belirli bir şey arıyor	Az aranır ama rakip az, arayan ne istediğini biliyor
Bilgi sorusu	saç boyası evde nasıl açılır	Kendisi yapmak istiyor	Düşük: müşteri olmayabilir
Marka	işletmenizin adı	Sizi zaten tanıyor	Yüksek: adınız arandığında siz çıkmalısınız

"Uzun kuyruk", üç dört kelimeden oluşan, tek tek az aranan ama toplamda önemli sayıda ziyaretçi getiren aramalara verilen addır. Küçük bir işletme için yer adı ve hizmet adı içeren kelimeler hem daha az rakiple hem de karar vermeye daha yakın kişilerle gelir.

İşletmeniz için anahtar kelime nasıl bulunur?

Pahalı bir araca ihtiyacınız yok. Aşağıdaki altı yolu sırayla uygulayın ve bulduğunuz kelimeleri bir listeye yazın.

1. Müşterilerinizin sorularını not edin

Telefonda, WhatsApp'ta ve dükkânda size sorulan soruları bir hafta boyunca yazın. "Pazar günü açık mısınız?", "Keratin ne kadar?", "Kaplama kaç yıl dayanır?" gibi sorular, Google'a yazılan aramaların ta kendisidir.

Dikkat edilecek nokta, sizin dilinizle müşterinin dilinin farklı olabilmesidir. Siz "ağız ve diş sağlığı polikliniği" dersiniz, müşteri "dişçi" yazar. Siz "boya koruma filmi" dersiniz, müşteri "araç kaplama" ya da "PPF" yazar. Sayfada ikisini birlikte kullanın.

2. Google'ın arama önerilerine bakın

Google'a bir kelimenin başını yazdığınızda açılan öneriler, insanların yaptığı aramalardan gelir. "kadıköy saç" yazıp bekleyin ve çıkan önerileri listenize ekleyin. Sonuç sayfasında insanların sorduğu diğer sorular ve sayfanın altındaki benzer aramalar da aynı işi görür.

Bu aramaları tarayıcının gizli penceresinde yapın; böylece kendi arama geçmişiniz önerileri daha az etkiler.

3. Kelimeye ilçe ve semt adını ekleyin

Yerel hizmet veren bir işletmenin müşterisi çoğu zaman yer adıyla arar: "bornova diş kliniği", "çankaya oto yıkama", "nilüfer pilates". Hizmet verdiğiniz ilçeyi ve bilinen semt adını sayfa başlığına ve metne yazın.

Ama sınırı bilin: hizmet verdiğiniz 20 ilçeyi sayfanın altına alt alta dizmek işe yaramaz. Google, sıralama alınmaya çalışılan şehirlerin ve bölgelerin listelendiği metin bloklarını spam örnekleri arasında sayıyor. Birden çok ilçeye hizmet veriyorsanız ana ilçe başlıkta, diğerleri doğal bir cümlede geçsin: "Salonumuz Kadıköy Caferağa'da; Ataşehir ve Üsküdar'dan gelenler için otopark bilgisi aşağıda."

4. Anahtar Kelime Planlayıcı ile arama sayısına bakın

Anahtar Kelime Planlayıcı (Keyword Planner), Google Ads içindeki bir araçtır ve bir kelimenin ayda yaklaşık kaç kez arandığını gösterir. Kullanmak için bir Google Ads hesabı açmanız ve hesap kurulumunda fatura bilgilerinizi girmeniz gerekir. Aracı kullanmak için ödeme yapılmaz; ücret, reklam yayına aldığınızda oluşur.

Adımlar:

1. Google Ads'te "Araçlar" menüsünden "Anahtar Kelime Planlayıcı"yı açın.
2. "Yeni anahtar kelimeler keşfedin" seçeneğine işinizi anlatan iki üç kelime yazın (örneğin "saç boyama, balyaj, keratin") ya da benzer bir işletmenin site adresini girin.
3. Sonuç sayfasının üstünden konumu (Türkiye ya da yalnızca iliniz) ve dili (Türkçe) seçin.
4. Elinizde hazır bir liste varsa "Arama hacmi ve tahminleri alın" seçeneğine yapıştırın ve her kelimenin arama sayısını görün.

Sonuçları okurken üç şeye dikkat edin:

• Aylık arama: Google bu sayıları yuvarlar; reklam harcaması az olan hesaplarda tek sayı yerine bir aralık görünebilir. Rakamı kesin sayı gibi değil, kelimeler arasındaki büyüklük farkı olarak okuyun.
• Rekabet: Bu sütun reklam verenler arasındaki rekabeti gösterir. Google'ın ücretsiz sonuçlarında sıralanmanın ne kadar zor olduğunu göstermez.
• Teklif aralığı: Reklamda bir tıklamanın yaklaşık ne tuttuğunu gösterir. Teklifi yüksek bir kelime, reklam verenlerin o aramadan iş çıkardığını düşündürür; yani ticari değeri yüksektir.

5. Siteniz varsa Search Console'a bakın

Google Search Console, sitenizin Google aramalarındaki durumunu gösteren ücretsiz bir Google aracıdır. "Performans" raporundaki "Sorgular" sekmesi, insanların sitenizi hangi kelimelerle bulduğunu listeler. Her kelime için gösterim (sitenizin sonuçlarda kaç kez göründüğü), tıklama ve ortalama konum yazar.

Bu liste tahmin değil, gerçek aramalardır. İki işe yarar okuma:

• Gösterimi çok, tıklaması az bir kelime varsa sayfa başlığınız o aramaya iyi cevap vermiyor olabilir; başlığı ve açıklamayı yeniden yazın.
• Ortalama konumu 8 ile 20 arasındaki kelimeler ilk sayfanın altında ya da ikinci sayfadadır. Bunlar, o kelimeye ayrılmış sayfayı güçlendirerek yukarı taşıyabileceğiniz adaylardır.

Search Console'u henüz kurmadıysanız Search Console'a site ekleme yazımız adım adım anlatıyor.

6. Benzer işletmelerin başlıklarına bakın

Hedef kelimenizi aratın ve ilk çıkan beş işletme sitesinin sayfa başlıklarını okuyun. Hangi kelimeleri öne koyduklarını ve hangi hizmetlere ayrı sayfa açtıklarını görürsünüz. Amaç kopyalamak değil; kaçırdığınız bir hizmeti ya da müşterinin kullandığı bir kelimeyi yakalamaktır.

Mevsime bağlı işlerde (klima, kombi, düğün) Google Trendler de işe yarar: bir kelimenin aylara göre nasıl arandığını gösterir. Böylece sayfayı yoğun dönem başlamadan hazırlarsınız.

Örnek: bir kuaför için anahtar kelime planı

Aşağıdaki tablo, Kadıköy'de olduğunu varsaydığımız örnek bir kuaför içindir; işletme de liste de örnektir. Kural basit: her sayfanın bir ana kelimesi olur. Aynı kelime için iki ayrı sayfa açmayın; yoksa iki sayfanız birbiriyle yarışır.

Sayfa	Ana anahtar kelime	Yan kelimeler	Sayfada olması gereken
Ana sayfa	kadıköy kuaför	bayan kuaförü kadıköy, caferağa kuaför	Adres, çalışma saatleri, harita, WhatsApp, hizmet listesi
Saç boyama	kadıköy saç boyama	balyaj, ombre, dip boya fiyatı	Fiyat aralığı, önce ve sonra fotoğrafları, işlem süresi
Gelin saçı	gelin saçı kadıköy	gelin başı, prova, nişan saçı	Paket içeriği, prova bilgisi, örnek fotoğraflar
Keratin	keratin bakım fiyatı	brezilya fönü, saç düzleştirme	Ne kadar kalıcı, kimlere uygun, fiyat
İletişim	kadıköy kuaför adres	randevu, telefon	Açık adres, yol tarifi, otopark

Aynı mantık her işte geçerlidir. Bir diş kliniği için "implant", "diş beyazlatma" ve "çocuk diş hekimi" ayrı sayfalardır. Bir oto kuaför için "seramik kaplama", "pasta cila" ve "iç temizlik" ayrı sayfalardır.

Anahtar kelime sayfada nereye yazılır?

Ana kelimeyi her sayfada şu yerlerde, doğal biçimde kullanın:

1. Sayfa başlığı: Google sonuçlarında tıklanan başlıktır ve en önemli yerdir. Ana kelime başa yakın olsun: "Kadıköy Saç Boyama ve Balyaj | Örnek Kuaför". Nasıl yazılacağını sayfa başlığı ve açıklaması yazımızda sekiz örnekle anlattık.
2. Açıklama (meta description): Arama sonucunda başlığın altında görünebilen bir iki cümledir. Kelimeyi geçirin, ama asıl işi okuru tıklamaya ikna etmektir.
3. Sayfadaki büyük başlık: Ziyaretçinin sayfayı açınca ilk gördüğü başlıktır: "Kadıköy'de saç boyama ve balyaj".
4. İlk paragraf: İlk iki cümlede ne yaptığınızı ve nerede olduğunuzu söyleyin.
5. Ara başlıklar: Yan kelimeler buraya yakışır: "Balyaj fiyatları", "Dip boya ne kadar sürer?"
6. Sayfa adresi: Google, adrese kullanıcıya faydalı kelimeler eklenmesini öneriyor. "siteniz.com/sac-boyama", "siteniz.com/sayfa?id=12" adresinden iyidir.
7. Görsel açıklaması (alt metin): Ekran okuyucu kullananlar ve Google için fotoğrafı tarif eden kısa metindir. "Balyaj yapılmış uzun kahverengi saç" yeterlidir; her fotoğrafa aynı kelimeyi doldurmayın.
8. Google İşletme Profili: Haritada çıkmak için kategorinizi ve hizmetlerinizi doğru seçin. İşletme adı ise tabelanızda yazanla aynı olmalı. Google, ada slogan ya da gereksiz bilgi eklenmesine izin vermiyor ve bunun profilin askıya alınmasına yol açabileceğini söylüyor. Kurulum için Google İşletme Profili yazımıza bakabilirsiniz.

Bazı site panellerinde "meta anahtar kelimeler" (keywords) diye bir kutu bulunur. Google, Arama'da bu etiketi kullanmadığını açıkça söylüyor; o kutuyu doldurmak için vakit harcamayın.

Anahtar kelimeyle yapılan yaygın hatalar

• Kelimeyi doldurmak: Google, sıralamayı etkilemek için bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurmayı spam sayıyor. İki cümleyi karşılaştırın:
  • Yanlış: "Kadıköy kuaför arıyorsanız Kadıköy kuaför olarak Kadıköy'ün en iyi kuaför hizmetini Kadıköy kuaför salonumuzda sunuyoruz."
  • Doğru: "Kadıköy Caferağa'daki salonumuzda saç boyama, balyaj ve gelin saçı yapıyoruz; randevuyu WhatsApp'tan alabilirsiniz."
• Yalnızca tek kelimelik geniş aramaya oynamak: "Kuaför" gibi aramalarda rakip çoktur ve arayanın ne istediği belirsizdir. Hizmet ve yer adıyla daraltılmış kelimeler daha hazır müşteri getirir.
• Bütün hizmetleri tek sayfaya sıkıştırmak: Her şey tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasındaysa, "keratin bakım" arayan birine özel bir sayfanız yoktur. Size en çok iş getiren hizmetlere ayrı sayfa açın.
• Alan adını kelime için seçmek: Google, alan adındaki ve sayfa adresindeki kelimelerin sıralamada tek başına pek etkisi olmadığını söylüyor. Akılda kalan, işletmenizin adını taşıyan bir alan adı daha iyi bir seçimdir.
• Yazıp unutmak: Search Console'a üç ayda bir bakın. Listede yeni beliren sorgular, yeni bir sayfa ya da sık sorulanlara eklenecek yeni bir soru demektir.

Google reklamlarında anahtar kelime nasıl seçilir?

Reklamda anahtar kelimeyi doğrudan hesaba yazarsınız ve her kelimenin aramalarla nasıl eşleşeceğini seçersiniz. Google Ads'te üç eşleme türü vardır:

Eşleme türü	Nasıl yazılır	Reklam ne zaman çıkar
Geniş eşleme	kadıköy kuaför	İlgili aramalarda, sizin kelimeleriniz geçmese bile; en çok aramaya ulaşır
Sıralı eşleme	"kadıköy kuaför"	Kelimenizin anlamını içeren aramalarda
Tam eşleme	[kadıköy kuaför]	Kelimenizle aynı anlam ya da amaçtaki aramalarda; en fazla kontrolü verir

Geniş eşleme varsayılan seçenektir. Bütçesi küçük bir işletme için sıralı ve tam eşlemeyle başlamak, paranın alakasız aramalara gitme olasılığını azaltır.

Negatif anahtar kelimeler de listenin parçasıdır: reklamınızın çıkmasını istemediğiniz aramaları engeller. Bir kuaför için "kursu", "iş ilanı" ve "evde nasıl yapılır" gibi kelimeler negatif listeye girebilir; bu aramaları yapanlar büyük olasılıkla salona gelmeyecektir. Hesabı kurma, bütçe ve ücret konularını Google'da reklam verme yazımızda adım adım anlattık.

Panasis'te nasıl?

Panasis ile kurulan sitelerde her sayfanın başlığını ve açıklamasını ayrı ayrı yazarsınız; böylece her hizmet sayfasına kendi anahtar kelimesini verebilirsiniz. Site haritası kendiliğinden oluşur; Search Console doğrulaması ve eski adreslerden yönlendirme de vardır. Hazır Hizmetler, Fiyatlar ve Sık sorulanlar sayfa şablonları, her hizmete ayrı sayfa açmayı kolaylaştırır. Bilgilerinizi gönderin, web sitenizi ücretsiz kuralım; beğenirseniz paket seçersiniz.