Google'da reklam verme: adım adım Google Ads, bütçe ve ücret

Google'da reklam vermek için ads.google.com adresinden bir Google Ads hesabı açar, bir arama kampanyası kurar ve reklamınızın hangi aramalarda, hangi bölgede ve günde en fazla ne kadar harcayarak çıkacağını seçersiniz. Ödeme bilgisini girdikten sonra reklam Google'ın incelemesinden geçince yayına girer. Arama reklamlarında reklamın görünmesi için değil, tıklanması için ödersiniz; bütçeyi de siz belirlersiniz.

Aşağıda ilk kampanyayı adım adım kuruyoruz. Örnek olarak Kadıköy'de hizmet veren hayali bir kuaförü kullanacağız; adımlar klinik, emlakçı, oto yıkama ya da mağaza için de aynıdır.

Google Ads nedir, reklamınız nerede çıkar?

Google Ads, Google'ın reklam sistemidir. Biri Google'a "kadıköy kuaför" yazdığında sonuçların üstünde ve altında "Sponsorlu" etiketiyle çıkan sonuçlar bu sistemden gelir. Aynı hesaptan YouTube'da, Google Haritalar'da ve Google'ın reklam yayınladığı sitelerde de reklam verilebilir.

Hesapta önce bir kampanya türü seçersiniz. Küçük bir işletme için en anlaşılır başlangıç arama kampanyasıdır, çünkü reklamınız yalnızca sizin işinizi arayan birine çıkar.

Kampanya türü	Reklam nerede çıkar?	Kime uygun?
Arama	Google arama sonuçlarında, metin olarak	Hizmetini arayan müşteriye ulaşmak isteyen her işletme
Maksimum Performans	Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve diğer Google alanlarında birlikte	Dönüşüm ölçümü kurulu, biraz deneyimli reklamveren
Görüntülü Reklam	Google'ın reklam yayınladığı site ve uygulamalarda, görsel olarak	Markasını tanıtmak ya da sitesine gelenlere yeniden ulaşmak isteyenler
Video	YouTube'da	Videosu olan, tanınmak isteyen işletmeler
Alışveriş	Arama sonuçlarında ürün fotoğrafı ve fiyatıyla	Online mağazası ve Merchant Center ürün akışı olan satıcılar

Tıklama ücreti açık artırmayla oluşur. Her aramada Google, reklam veren işletmelerin teklifine ve reklamın kalitesine (tıklanma olasılığı, aramayla ne kadar ilgili olduğu, gidilen sayfanın deneyimi) bakarak bir sıra kurar. Ödediğiniz tutar, bir alttaki reklamı geçmeye yetecek en düşük tutardır ve manuel teklifte belirlediğiniz en yüksek tıklama ücretini hiçbir zaman aşmaz. Bu yüzden daha yüksek teklif veren ama kalitesi düşük bir reklam, sizin reklamınızın altında kalabilir.

Başlamadan önce neleri hazırlamalısınız?

Hesabı açmadan önce şu listeyi hazırlarsanız kurulum tek oturumda biter:

• Google hesabı: Gmail adresiniz yeterlidir. İşletmenin ortak bir adresini kullanırsanız hesabı ileride başkasına devretmek kolaylaşır.
• Reklamın gideceği sayfa: Hizmetlerinizi, fiyat bilgisini ve iletişim yollarını gösteren bir web sayfası. Google sayfanın deneyimini de sıralamaya kattığı için sayfa telefonda hızlı açılmalı ve aranan hizmeti göstermelidir. Siteniz yoksa web sitesi nasıl kurulur yazısında adımları bulabilirsiniz.
• Hizmet bölgesi: Müşterilerinizin geldiği ilçeler ya da dükkânınızın çevresinde kaç kilometre.
• Bütçe: Ayda reklama ayırabileceğiniz tutar. Günlük bütçe bundan hesaplanır.
• Ödeme bilgileri: Kredi ya da banka kartı ve fatura bilgileri (şirket ünvanı, vergi dairesi ve numarası ya da bireysel bilgiler).
• Anahtar kelime fikirleri: Müşterilerinizin sizi bulmak için Google'a ne yazdığını düşünün: "kadıköy kuaför", "moda saç boyama" gibi.

1. Adım: Google Ads hesabını açın

ads.google.com adresine gidin, Google hesabınızla oturum açın ve kayda başlayın. Kayıt şu sırayla ilerler:

1. İşletme adınızı ve web sitenizin adresini yazın. Google bu bilgilerden anahtar kelime ve başlık önerileri çıkarır.
2. "Hesapları bağla" adımında Google İşletme Profiliniz ve YouTube kanalınız varsa bağlayın. Bu adımda kampanya olmadan hesap oluşturma seçeneği de sunulur; önce hesabı açıp kampanyayı sonra sakin kafayla kurmak isteyenler bunu seçebilir.
3. Faturalandırma ülkesi olarak Türkiye'yi, saat dilimi olarak İstanbul'u seçin. Saat dilimi raporları, istatistikleri ve faturalandırmayı etkiler; baştan doğru seçin.
4. Hesap türünü seçin. Varsayılan seçenek "Kuruluş"tur; vergi açısından uygunsa "Bireysel" seçilir. Faturayı nasıl kullanacağınızı mali müşavirinizle konuşarak karar verin.
5. Ödeme yöntemini girin. Elinizde bir promosyon kodu varsa "Tanıtım teklifi" alanına yazın.

Bazı hesaplar "Akıllı Mod" ile açılır. Bu modda yalnızca akıllı kampanyalar kurulur; anahtar kelime ve eşleme türü gibi ayarlar sınırlıdır. Aşağıdaki adımları uygulamak için ayarlar menüsündeki "Uzman Moduna Geçin" seçeneğini kullanın. Uzman Modu bütün kampanya türlerini ve ayarları açar.

2. Adım: Arama kampanyası oluşturun

Yeni kampanya oluştururken önce bir hedef seçersiniz: satışlar, potansiyel müşteriler ya da web sitesi trafiği gibi. Telefon ve WhatsApp'tan müşteri bekleyen bir işletme için "potansiyel müşteriler" uygun bir başlangıçtır. Kampanya türü olarak "Arama"yı seçin.

Ağlar bölümünde iki kutu çıkar: Arama Ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı. İlk kampanyada Görüntülü Reklam Ağı kutusunu kaldırmanızı öneririz. Böylece bütçeniz yalnızca arama yapan kişilere harcanır ve sonuçları okumak kolaylaşır.

Dil olarak Türkçe'yi seçin. Kampanyaya "Kadıköy kuaför arama" gibi ne olduğunu anlatan bir ad verin; ileride ikinci kampanyayı açtığınızda karıştırmazsınız.

3. Adım: Reklamın çıkacağı bölgeyi seçin

Konum ayarında il, ilçe ya da bir adresin çevresinde yarıçap seçebilirsiniz. Kadıköy'deki örnek kuaför için Kadıköy ile komşu Üsküdar'ı ya da dükkânın çevresinde 5 kilometreyi seçmek mantıklıdır. Bütün Türkiye'yi seçmek, bütçenin dükkâna hiç gelmeyecek kişilere de gitmesi demektir.

Konum seçeneklerinin altında iki tercih vardır:

Seçenek	Kime gösterilir?	Ne zaman seçilir?
Bulunma veya ilgi gösterme (varsayılan)	Bölgede bulunan, oraya düzenli giden ve bölgeye ilgi gösteren kişilere	Turizm, nakliyat gibi başka şehirden de müşteri gelen işlerde
Bulunma	Yalnızca bölgede bulunan ya da oraya düzenli giden kişilere	Kuaför, klinik, oto yıkama gibi müşterinin ayağınıza geldiği işlerde

Varsayılan seçenekte Ankara'da oturup "kadıköy kuaför" arayan biri de reklamı görebilir. Bu bazen işe yarar, örneğin Kadıköy'e taşınacak biri için. Ama yerel bir hizmette tıklamaların bir kısmı hiç gelmeyecek kişilerden olabilir; "Bulunma" seçeneği bütçeyi bölgedeki kişilere toplar.

4. Adım: Anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini seçin

Anahtar kelime, reklamınızın çıkmasını istediğiniz aramadır. Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, her ifadenin aylık arama sayısını ve tahmini tıklama ücretini gösterir; kelime seçerken buna bakın.

Eşleme türü, aramanın kelimenize ne kadar benzemesi gerektiğini belirler:

Eşleme türü	Nasıl yazılır?	Reklam ne zaman çıkar?
Geniş eşleme	kadıköy kuaför	Kelimeyle ilgili aramalarda; arama kelimenizi içermeyebilir. Varsayılan türdür.
Sıralı eşleme	"kadıköy kuaför"	Aramada kelimenizin anlamı geçtiğinde, örneğin "kadıköy kadın kuaför fiyatları"
Tam eşleme	[kadıköy kuaför]	Aynı anlamdaki aramalarda, örneğin "kuaför kadıköy"

İlk kampanyada sıralı ve tam eşlemeyle 10 ile 20 arası kelimeyle başlamak, harcamayı kontrol etmenin kolay bir yoludur. Geniş eşleme daha çok arama getirir ama ilgisiz aramalara da çıkabilir; Google da çok genel kelimelerin işinizle ilgisi olmayan aramalarda reklam gösterebileceğini belirtir. Aynı kelimenin farklı yazılışlarını tek tek eklemeniz gerekmez, çünkü bütün eşleme türleri yakın varyasyonları da kapsar.

Negatif anahtar kelimeler, reklamın çıkmasını istemediğiniz aramalardır. Bir kuaför için örnek liste:

• eleman, iş ilanı, iş arıyorum (iş arayanlar)
• kurs, sertifika, nasıl yapılır (öğrenmek isteyenler)
• ücretsiz, bedava
• satılık, devren (dükkân arayanlar)

Bu listeyi kampanyaya baştan eklemek, ilk günlerde boşa giden tıklamaları azaltır.

5. Adım: Reklam metnini yazın

Arama kampanyalarında kullanılan reklam türü duyarlı arama reklamıdır. En az 3, en fazla 15 başlık (her biri en fazla 30 karakter) ve en az 2, en fazla 4 açıklama (her biri en fazla 90 karakter) yazarsınız. Google bunları aramaya göre farklı biçimlerde birleştirip gösterir. Adresin yanında görünen iki yol alanı da en fazla 15'er karakterdir.

Örnek kuaför için başlıklar:

• Kadıköy'de Kuaför
• Kesim, Boya ve Fön
• WhatsApp'tan Randevu Alın
• Fiyat Listesi Sitemizde
• Pazar Günü de Açığız

Açıklama örnekleri:

• Kadıköy Moda'da kesim, boya ve bakım. Fiyatları sitede görün, WhatsApp'tan yazın.
• Randevunuzu telefonla ya da WhatsApp'tan alın. Hafta içi ve hafta sonu açığız.

İyi bir başlık aranan kelimeyi, sizi ayıran bir bilgiyi ya da bir çağrıyı taşır. Her reklamda mutlaka görünmesi gereken bir başlığı Başlık 1 konumuna sabitleyebilirsiniz. Ama sabitlemek Google'ın deneyebileceği birleşim sayısını azaltır; az kullanın.

Reklamın altına öğeler eklenebilir: telefonla arama düğmesi, sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar ve Google İşletme Profili bağlıysa adresiniz. Bunlar reklamı büyütür ve müşteriye bir adım kazandırır. Henüz profiliniz yoksa Google İşletme Profili nasıl açılır yazısındaki adımlarla açabilirsiniz; profil haritada ücretsiz görünmenizi de sağlar.

Reklamın gideceği sayfanın başlığı ve ilk satırları da reklamla aynı şeyi söylemeli. "Kadıköy'de kuaför" diye reklam verip ana sayfaya göndermek yerine doğrudan hizmet ve fiyat sayfasına gönderin. Sayfa başlığını yazarken sayfa başlığı ve açıklaması nasıl yazılır yazısındaki örneklerden yararlanabilirsiniz.

6. Adım: Günlük bütçeyi ve teklifi belirleyin

Google Ads bütçeyi günlük olarak ister. Kampanya bazı günler günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir, ama ay sonunda toplam harcama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez. Aylık bütçenizi 30,4'e bölerek günlük bütçeyi bulursunuz.

Hesaplı örnek: Ayda 9.000 TL ayırmak istiyorsanız günlük bütçe 9.000 ÷ 30,4 ≈ 296 TL olur. Bazı günler 592 TL'ye kadar harcama görebilirsiniz; ay sonu toplamı yine 9.000 TL'yi geçmez (ek ücret ve vergiler hariç).

Kaç tıklama alacağınızı tıklama ücreti belirler. Aşağıdaki tabloda tıklamanın 10 ya da 20 TL olduğunu varsaydık; bunlar örnek rakamlardır, sizin aramalarınızın aralığını Anahtar Kelime Planlayıcı gösterir.

Aylık bütçe	Tıklama 10 TL ise	Tıklama 20 TL ise
3.000 TL	300 tıklama	150 tıklama
9.000 TL	900 tıklama	450 tıklama
15.000 TL	1.500 tıklama	750 tıklama

Tıklayanların bir kısmı arar ya da yazar. Örneğin 9.000 TL ile 450 tıklama aldınız ve her 20 tıklamadan biri sizi aradı (yüzde 5): ayda yaklaşık 22 arama gelir ve bir aramanın maliyeti 9.000 ÷ 22 ≈ 409 TL olur. Bu rakamı bir müşterinin size kazandırdığı tutarla karşılaştırırsanız reklamın kâra geçip geçmediğini görürsünüz.

Teklif stratejisi için iki basit yol vardır:

• Tıklamaları en üst düzeye çıkarma: Google bütçe içinde en çok tıklamayı almaya çalışır. Tıklama başına bir üst sınır koyarsanız pahalı aramalara bütçe gitmez. Dönüşüm ölçümü henüz yoksa iyi bir başlangıçtır.
• Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma: Google telefon araması, form ya da WhatsApp tıklaması gibi sonuçları artırmaya çalışır. Bunun için dönüşüm ölçümü kurulu olmalı ve hesapta bir miktar veri birikmiş olmalıdır.

Google reklam verme ücreti ne kadar?

Google Ads hesabı açmak ücretsizdir. Ödediğiniz, reklamlarınızın harcamasıdır ve bu tutarı bütçeyle siz sınırlarsınız; Google Ads'te sabit fiyatlı reklam paketi yoktur. Faturada reklam harcamasının üstüne iki kalem eklenebilir:

• Türkiye Yasal İşletim Maliyeti: Türkiye'de gösterilen reklamlara, işletmeniz nerede olursa olsun eklenen bir ek ücrettir. Google'ın yardım sayfasına göre oran 2026 için %4,5'tir ve 1 Ocak 2027'den itibaren %2,5'e düşer. Geçerli tıklama ve gösterimlerden doğan bu ücret iade edilmez.
• KDV: Hesabınıza hizmet veren Google şirketine göre faturaya KDV eklenebilir. Faturanızdaki oranı ve bu KDV'yi indirip indiremeyeceğinizi mali müşavirinize sorun.

Hesaplı örnek: Ay içinde 9.000 TL reklam harcaması yaptıysanız 2026 oranıyla 9.000 × 0,045 = 405 TL ek ücret eklenir ve KDV hariç toplam 9.405 TL olur. Ek ücret ve vergiler hesaptaki "İşlemler" bölümünde ve aylık faturada ayrı satır olarak görünür.

Ödemeyi iki yolla yaparsınız. Otomatik ödemede reklamlar yayınlandıktan sonra harcama karttan çekilir. Manuel ödemede önce bakiye yüklersiniz, reklamlar bu bakiyeden harcar ve bakiye bitince durur.

"Google reklam fiyatları" diye aradığınızda karşınıza çıkan aylık paketler genellikle ajansların yönetim ücretidir. Ajansla çalışacaksanız reklam harcamasının sizin adınıza açılmış hesaptan mı yapıldığını ve hesaba erişiminizin olup olmadığını sorun; hesap sizin adınıza olursa ajansı değiştirdiğinizde geçmiş veriler sizde kalır.

Reklamveren doğrulaması istenirse ne yapmalısınız?

Google, reklamverenlerden kimliklerini ve işletmelerini doğrulamalarını isteyebilir. Bildirim geldiğinde belgeleri 30 gün içinde gönderip doğrulamayı tamamlamazsanız hesap duraklatılır. Google gönderilen bilgileri genellikle 5 iş gününde inceler; nadiren bu süre 30 güne kadar uzayabilir.

En sık sorun ad uyuşmazlığıdır: ödeme profilindeki ad ve adres, belgelerdeki yasal ad ve adresle aynı olmalıdır. Şahıs olarak reklam verenden fotoğraflı resmi kimlik istenir; kabul edilen belgeler ülkeye göre değişir. Ödeme profilini baştan vergi levhanızdaki ünvanla açmak bu sorunu önler.

Reklam yayına girdikten sonra ilk iki hafta neye bakmalısınız?

Kampanya açıldıktan sonra şu kontrolleri yapın:

1. Arama terimlerine bakın. Raporlarda reklamınızın hangi aramalarda çıktığı listelenir. İlgisiz olanları negatif anahtar kelimeye ekleyin.
2. Dönüşüm ölçümünü kurun. Telefon araması, form gönderimi ve WhatsApp tıklaması ölçülmeden hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilemezsiniz. Ölçüm, Google Ads'in kendi etiketiyle ya da Google Analytics 4 ve Google Tag Manager üzerinden kurulur.
3. Kendi reklamınıza tıklamayın. Her tıklama bütçeden düşer. Reklamın çıkıp çıkmadığını görmek için Google Ads'teki Reklam Önizleme ve Teşhis aracını kullanın.
4. Sayfayı telefonda deneyin. Sayfa yavaş açılıyorsa ya da arama düğmesi görünmüyorsa tıklamalar müşteriye dönmez.
5. Ayarları her gün değiştirmeyin. Birkaç günlük veriyle karar vermek yanıltır; değişiklikleri haftada bir toplu yapın.

Reklam siz ödedikçe görünür; durdurduğunuz gün görünürlük de biter. Bu yüzden reklamı ücretsiz görünürlükle birlikte düşünün: reklamsız aramalarda öne çıkmak için Google'da üst sıralara çıkmak yazısındaki 10 adıma bakabilirsiniz. Müşterileriniz Google'da arama yapmaktan çok Instagram'da geziniyorsa Meta Reklam Yöneticisi ile reklam verme rehberi aynı işi Instagram ve Facebook için anlatır.

Panasis'te nasıl?

Panasis'te her sayfanın başlığı ve açıklaması ayrı yazılır; reklamın gideceği hizmet sayfasını aranan kelimeyle aynı dilde hazırlayabilirsiniz. WhatsApp düğmesi her sayfada görünür, formdan gelen mesajlar panelde toplanır ve e-postayla bildirilir. Dönüşüm ölçümü için Google Analytics 4 ve Google Tag Manager bağlanabilir; bunlar ziyaretçi onay verince çalışır. Siteniz yoksa bilgilerinizi gönderin, sitenizi ücretsiz kuralım; beğenirseniz paket seçersiniz. Paketleri fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.