Logo tasarımı nasıl yapılır? Dosya biçimleri ve marka tescili

Küçük bir işletme için logo üç yoldan yapılır: ücretsiz bir araçla kendiniz, bir yapay zekâ aracıyla ya da bir tasarımcıya. Hangisini seçerseniz seçin, işin sonunda elinizde vektör dosya (SVG ya da PDF), şeffaf arka planlı PNG, renk kodları ve tasarımcıyla çalıştıysanız yazılı bir hak devri olmalı. Logoyu marka olarak korumak isterseniz TÜRKPATENT'e başvurursunuz; 2026 tarifesinde tek sınıf başvuru ücreti 2.820 TL, tescil ücreti 7.010 TL.

Aşağıda iyi bir logonun ölçütlerini, üç yolun karşılaştırmasını, teslimde istenecek dosyaları, logonun kullanılacağı yerlerin listesini ve tescil adımlarını bulacaksınız.

İyi bir logo neye benzer?

Logo, müşterinin sizi tabelada, Google Haritalar'da ve Instagram'da tanımasını sağlayan işarettir. Pahalı ya da karmaşık olması gerekmez; işini görmesi gerekir. Bir logoyu şu beş soruyla sınayabilirsiniz:

• Küçükken okunuyor mu? Telefondaki profil fotoğrafı ve tarayıcı sekmesindeki simge birkaç milimetredir. İnce çizgiler ve uzun sloganlar orada kaybolur.
• Tek renkte çalışıyor mu? Kaşe, fatura, gazete ilanı ve nakış çoğu zaman tek renktir. Logo siyah beyazken de tanınmalı.
• Koyu zeminde görünüyor mu? Koyu renk bir tabelada ya da bir fotoğrafın üstünde açık renkli bir sürüme ihtiyacınız olacak.
• Yatay ve kare biçimi var mı? Web sitesinin üst kısmı yatay logo ister; profil fotoğrafları ise kare ya da yuvarlaktır.
• Çevrenizdekilerden ayrışıyor mu? Google Haritalar'da kendi ilçenizde aynı işi yapan işletmelerin logolarına bakın. Herkes makas, diş ya da ev çatısı kullanıyorsa aynısını yapmak sizi kalabalıkta kaybeder.

Yazı tipi (font) da logonun parçasıdır. Okunaklı bir yazı tipi seçin ve adını not alın. Web sitesinde, menüde ve kartvizitte aynı yazı tipini kullanmak işletmenizi tutarlı gösterir.

Kendiniz mi, yapay zekâyla mı, tasarımcıya mı?

Üç yolun her biri farklı bir işletmeye uyar. Karar vermeden önce şu tabloya bakın:

	Ücretsiz araçla kendiniz	Yapay zekâ aracı	Tasarımcı
Maliyet	Ücretsiz ya da araç aboneliği	Ücretsiz deneme ya da abonelik	Tek seferlik ücret, teklife göre
Süre	Ayırdığınız zaman kadar	İlk fikirler hızlı gelir, düzeltmesi zaman alır	Tasarımcının takvimine ve düzeltme turlarına bağlı
Özgünlük	Şablon kullanırsanız düşük	Var olan logolara benzeyebilir	En yüksek
Marka tescili	Şablondan yapılan logoda sorunlu	Benzerlik araştırması şart	Hak devri yazılıysa en sorunsuz yol
Kime uygun	Yeni açılan, bütçesi dar işletme	Fikir arayan, sonra elle düzeltecek olan	Tabela, ambalaj ve tescil planlayan işletme

Bir yolu seçmek ötekini kapatmaz. Birçok işletme önce kendi yaptığı sade bir logoyla açılır, işi oturunca tasarımcıya yeniletir. Önemli olan, geçici logoyu bile doğru dosya biçimleriyle saklamaktır.

Ücretsiz araçla logo tasarlamak: adım adım

Canva gibi araçlarda hazır logo şablonları vardır ve birkaç tıklamayla işletme adınızı yazabilirsiniz. Burada bilinmesi gereken bir nokta var: Canva'nın kendi yardım sayfasına göre logo şablonları herkesin kullanımına açıktır, bu yüzden şablondan yapılan logo size özel olmaz ve marka olarak tescil ettirilemez. Aynı sayfa stok fotoğraf ve grafiklerin de size özel olmadığını, sıfırdan basit çizgi ve şekillerle, araçtaki yazı tipleriyle yapılan logonun ise farklı değerlendirildiğini söyler.

Kendiniz yapacaksanız şu sırayı izleyin:

1. İşletme adınızı ve ne iş yaptığınızı tek cümleyle yazın: “Kadıköy'de kadın kuaförü” gibi.
2. Müşterinin sizi nasıl görmesini istediğinizi üç kelimeyle seçin: sıcak, güvenilir, hızlı, şık…
3. İşletme adını boş bir sayfaya üç dört farklı yazı tipiyle yazın ve yan yana koyun. Çoğu küçük işletme için iyi seçilmiş bir yazı tipi ve tek renk, karmaşık bir simgeden daha iyi iş görür.
4. Bir ya da iki ana renk seçin ve renk kodlarını (HEX, örneğin #1F4E79) bir kenara yazın.
5. Simge isterseniz basit bir şekil kullanın; stok çizimlerden kaçının.
6. Logoyu siyah beyaz, çok küçük ve koyu zeminde deneyin. Telefonunuzda profil fotoğrafı olarak önizleyin.
7. Dışa aktarırken aracın hangi biçimleri verdiğine bakın. Bazı araçlarda SVG ya da şeffaf arka planlı PNG yalnızca ücretli pakette olabilir.

Yapay zekâyla logo yapmak: nelere dikkat etmeli?

Yapay zekâ araçları birkaç kelimelik tariften kısa sürede onlarca logo fikri üretir. Fikir bulmak için kullanışlıdır, ama çıktıyı olduğu gibi tabelaya bastırmadan önce dört şeyi kontrol edin:

• Yazılar doğru mu? Bu araçlar harfleri bozabilir. İşletme adınızın her harfine bakın; gerekirse yazıyı sonradan bir yazı tipiyle ekleyin.
• Dosya ne tür? Çıktı çoğunlukla piksellerden oluşan bir resimdir (PNG ya da JPG). Tabela ve baskı için vektöre çevrilmesi gerekir; bu da çoğu zaman bir tasarımcı işidir.
• Başka bir logoya benziyor mu? Araç bilinen bir logoya çok yakın bir sonuç verebilir. TÜRKPATENT'in internet sitesindeki marka araştırma bölümünde benzer kayıt olup olmadığına bakın.
• Kullanım şartları ne diyor? Ticari kullanıma izin verilip verilmediği ve çıktı üzerindeki hakların kimde olduğu aracın kullanım şartlarında yazar. Ücretsiz ve ücretli paketlerde şartlar farklı olabilir.

İşe yarayan bir yöntem: yapay zekâyla beğendiğiniz iki üç fikri seçin ve bunları tasarımcıya örnek olarak gösterin. Tasarımcı ne istediğinizi baştan anlar, düzeltme turları kısalır.

Tasarımcıyla çalışmak: brief, fiyat ve sözleşme

“Logo tasarımı fiyatı ne kadar?” sorusunun tek bir cevabı yoktur, çünkü teklifler kapsama göre değişir. Teklifleri karşılaştırabilmek için her tasarımcıya aynı bilgiyi verin ve aynı soruları sorun.

Tasarımcıya göndereceğiniz kısa bilgi (brief):

• İşletme adı, ne iş yaptığınız ve müşterinizin kim olduğu
• Logonun kullanılacağı yerler: tabela, Instagram, web sitesi, ambalaj, araç
• Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz üçer logo örneği, nedenleriyle
• Kaçınmak istediğiniz renkler ya da simgeler
• Teslim tarihi ve bütçe aralığı

Teklifte netleştirmeniz gerekenler:

• Kaç farklı ilk taslak sunulacak, kaç düzeltme turu fiyata dahil?
• Hangi dosyalar teslim edilecek? (Aşağıdaki listeyi isteyin.)
• Kaynak dosya, yani tasarım programının düzenlenebilir dosyası, dahil mi?
• Kullanılan yazı tipinin ticari kullanım lisansı var mı?
• Kartvizit, antetli kâğıt, sosyal medya görselleri gibi ek işler fiyata dahil mi?
• Hak devri yazılı olarak yapılacak mı?

Son madde önemlidir. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu'nun 52. maddesine göre mali haklara dair sözleşmelerin yazılı olması ve konusu olan hakların ayrı ayrı gösterilmesi şarttır. Sözleşmede logoyu işleme (değiştirme), çoğaltma, yayma ve umuma iletim (internette paylaşma) haklarının size devredildiğini ve süre ya da yer sınırı olmadığını yazdırın. “Logo sizindir” diyen bir WhatsApp mesajı ileride bir anlaşmazlıkta yeterli olmayabilir.

Hazır logo satan sitelerden alışveriş yapıyorsanız aynı tasarımın başkasına da satılıp satılmayacağını sorun. Logo size özel değilse tescil ettirmek de zorlaşır.

Teslimde hangi dosyaları istemelisiniz?

Vektör dosya logoyu çizgiler ve şekiller olarak saklar; ne kadar büyütürseniz büyütün bozulmaz. PNG ve JPG ise piksellerden oluşur ve büyütünce bulanıklaşır. Bu yüzden elinizde ikisi de olmalı:

Dosya	Ne işe yarar	Nerede kullanılır
SVG	Ekran için vektör	Web sitesi, sunum
PDF ya da EPS (vektör)	Baskı için vektör	Tabela, matbaa, ambalaj, araç giydirme
PNG, şeffaf arka planlı	Arka planı olmayan resim	Sosyal medya, fotoğraf üstü, belgeler
JPG	Beyaz zeminli resim	E-posta imzası, hızlı paylaşım
Kaynak dosya (.ai gibi)	Sonradan düzenleme	Tasarımcıyla yeniden çalışma

Dosyaların yanında şu sürümleri de isteyin: yatay logo, kare logo, yalnızca simge, tek renk siyah ve tek renk beyaz. Renk kodlarını ekran için HEX, baskı için CMYK olarak yazılı alın. Matbaayla çok çalışıyorsanız Pantone kodu da işinize yarar.

Dosyaları tek bir klasörde, telefonunuzda ve bir bulut depolama hesabında saklayın. Tabelacı, matbaa ya da web sitesini yapan kişi istediğinde dakikasında gönderebilirsiniz.

Logo nerelerde kullanılacak? Kontrol listesi

Logo hazır olduğunda şu yerlerin hepsine aynı hafta içinde koyun. Böylece müşteri sizi her yerde aynı işaretle görür:

• Google İşletme Profili: Google, profil fotoğrafları için JPG ya da PNG, 10 KB ile 5 MB arası dosya ve 720 × 720 piksel çözünürlük önerir; en küçük boyut 250 × 250 pikseldir. Kare logoyu kullanın. Profiliniz yoksa Google İşletme Profili açma rehberinden başlayın.
• Web sitesi: üstte yatay logo, tarayıcı sekmesinde küçük simge (favicon). Google, arama sonuçlarında görünen favicon'un kare olmasını ve 48 × 48 pikselden büyük hazırlanmasını önerir. Siteniz henüz yoksa web sitesi kurma adımlarına göz atın.
• Instagram, Facebook ve WhatsApp Business: profil fotoğrafı yuvarlak kırpılır. Simgeyi ortalayın, kenarlarda boşluk bırakın.
• Tabela ve vitrin: vektör dosya ve CMYK kodlarıyla.
• Kartvizit, fatura, antetli kâğıt ve kaşe: tek renk sürüm.
• Menü, fiyat listesi, ambalaj, poşet ve etiket: masadaki QR menü de buna dahil.
• E-posta imzası: küçük bir PNG.
• Çalışan kıyafeti ve araç: tek renk sürüm ya da yalnızca simge.

Logonuzu marka olarak tescil ettirmek

Bu bölüm genel bilgilendirme içindir, hukuki danışmanlık değildir.

Logo kullanmak için tescil şart değildir. Tescil, logonuzu seçtiğiniz mal ve hizmet sınıflarında kayıt altına alır; başkası benzerini kullanırsa ya da tescil ettirmeye çalışırsa haklarınızı savunmanızı kolaylaştırır. Tabela, ambalaj ya da yeni şube gibi büyük harcamalardan önce tescili düşünmek mantıklıdır.

1. Araştırma: TÜRKPATENT'in internet sitesindeki marka araştırma bölümünde işletme adınızı ve benzer yazılışlarını arayın. Aynı adla bir alan adının boşta olup olmadığına da bakın; alan adı seçimi rehberi bunda yardımcı olur.
2. Sınıf seçimi: Markalar mal ve hizmet sınıflarına göre tescil edilir. Örneğin kuaför ve güzellik hizmetleri 44., kafe ve restoran hizmetleri 43., giyim ürünleri 25., kozmetik ürünleri 3. sınıftadır. Yalnızca gerçekten kullandığınız sınıfları seçin; her ek sınıf ücreti artırır.
3. Başvuru: Başvuruyu TÜRKPATENT'in internet sitesinden kendiniz yapabilir ya da bir marka vekiliyle çalışabilirsiniz. Başvuru ücreti başvuru sırasında ödenir.
4. İnceleme ve yayım: Kurum başvuruyu inceler, uygun bulursa Resmi Marka Bülteni'nde yayımlar. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'na göre itirazlar yayımdan itibaren iki ay içinde yapılır.
5. Tescil: İtiraz yoksa ya da itirazlar sonuçlanınca tescil ücreti ödenir ve marka tescil edilir. Aynı kanuna göre koruma süresi başvuru tarihinden itibaren on yıldır ve on yılda bir yenilenebilir.

2026 için TÜRKPATENT marka ücretleri:

İşlem	Ücret
Tek sınıflı başvuru	2.820 TL
İkinci sınıf için ek ücret	2.820 TL
Üçüncü ve sonraki her sınıf için ek ücret	3.150 TL
Tescil ücreti	7.010 TL
Yenileme (iki sınıfa kadar)	8.730 TL

Hesaplı örnek: Örnek bir işletme olan “Bulut Kuaför” logosunu yalnızca 44. sınıfta tescil ettirirse Kurum ücretleri 2.820 + 7.010 = 9.830 TL eder. Saç bakım ürünleri de satmayı planlıyorsa 3. sınıfı eklemek başvuru aşamasında 2.820 TL daha tutar. Bir marka vekiliyle çalışırsanız vekilin ücreti bunlara eklenir. Tarife her yıl değişir; ödeme yapmadan önce güncel tutarı TÜRKPATENT'in marka işlem ücretleri sayfasından kontrol edin.

Panasis'te nasıl?

Panasis'te web sitenizin teması, renk paleti ve yazı tipi seçilir; logonuzun renk kodlarını ve yazı tipini biliyorsanız siteyi logonuzla uyumlu hale getirmek kolaylaşır. Sektörünüze uygun hazır site şablonlarına göz atabilirsiniz. İsterseniz işletme bilgilerinizi, hizmetlerinizi ve fotoğraflarınızı WhatsApp'tan gönderin, sitenizi ücretsiz kuralım; beğenirseniz paket seçersiniz. Paketleri fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.