Landing page nedir? Açılış sayfası örneği ve kontrol listesi

Landing page (Türkçesi açılış sayfası), bir reklamı ya da bağlantıyı tıklayan kişinin indiği sayfadır. Pazarlamada bu sözle çoğunlukla tek bir teklif için hazırlanmış ve ziyaretçiden tek bir şey isteyen sayfa kastedilir: aramak, WhatsApp'tan yazmak, form doldurmak ya da satın almak. Ana sayfa işletmenizin her şeyini anlatır; landing page tek bir işi anlatır ve kararı kolaylaştırır.

Aşağıda landing page'in ana sayfadan farkını, ne zaman gerektiğini, sayfada yukarıdan aşağı neler olması gerektiğini ve yayına almadan önce bakacağınız kontrol listesini bulacaksınız. Örnekler küçük işletmeler için; teknik bilgi gerekmiyor.

Landing page ne demek, ana sayfadan farkı ne?

Kelimenin iki kullanımı var. Geniş anlamda, ziyaretçinin bir reklamdan, e-postadan ya da paylaşımdan geldiği her sayfa onun landing page'idir; Google Ads ve Google Analytics raporlarında kelime bu anlamda geçer. Dar anlamda ise belirli bir kampanya ya da hizmet için özel hazırlanmış sayfadır. "Bir landing page yapalım" denince kastedilen budur.

Ana sayfayla farkı en kolay bir tabloda görülür:

	Ana sayfa	Landing page
Amaç	İşletmeyi tanıtmak, ziyaretçiyi doğru bölüme yönlendirmek	Tek bir teklifi anlatıp tek bir eylem yaptırmak
Ziyaretçi nereden gelir	Google araması, harita, kartvizit, tavsiye	Çoğunlukla bir reklamdan ya da kampanya bağlantısından
İçerik	Bütün hizmetler, ekip, galeri, iletişim	Yalnızca o hizmet ya da ürün, fiyatı, koşulları, sık sorulanlar
Bağlantılar	Menü, alt sayfalar, sosyal medya	Az; dikkati dağıtan bağlantılar çıkarılır
İstenen eylem	Birden çok: incele, ara, yaz, gel	Bir tane: örneğin WhatsApp'tan yazmak
Başarı ölçüsü	Genel ziyaret	O eylemi yapan kişi sayısı

Basit bir örnek: kurgusal "Örnek Teknik Servis" Google'da "kombi bakımı" reklamı veriyor. Reklamı tıklayan kişi ana sayfaya düşerse klima montajı, beyaz eşya tamiri ve kurumsal hizmetler arasında kombi bakımını aramak zorunda kalır. Landing page'e düşerse ilk ekranda "kombi bakımı" başlığını, bakımda neler yapıldığını ve "WhatsApp'tan randevu alın" düğmesini görür.

Ne zaman ayrı bir landing page gerekir?

Her işletmenin ayrı bir sayfaya ihtiyacı yoktur. Şu durumlarda işe yarar:

• Reklam veriyorsanız ve reklam tek bir hizmeti anlatıyorsa. Her tıklama için para ödüyorsunuz; ziyaretçinin aradığını bulamadan çıkması doğrudan bütçe kaybıdır.
• Dönemsel bir teklifiniz varsa. Kış öncesi kombi bakımı, okul kaydı dönemi, bayram menüsü, açılış indirimi gibi.
• Tek bir ürünü öne çıkarıyorsanız. Instagram'da tek bir ürünü tanıtıp sipariş mesajı bekliyorsanız, ziyaretçiyi bütün kataloğa değil o ürünün sayfasına gönderin.
• Farklı müşterilere farklı şey söylüyorsanız. Bir temizlik şirketi için "ev temizliği" ve "ofis temizliği" ayrı sayfa olur, çünkü müşterilerin soruları da fiyatlandırma da farklıdır.

Her zaman gerekmez: tek hizmet veren küçük bir işletmede iyi yazılmış hizmet sayfası zaten landing page işini görür ve reklamı o sayfaya göndermek yeterlidir. Asıl kaçınılacak şey, tek bir hizmeti anlatan reklamı ana sayfaya göndermektir.

İyi bir landing page'de hangi parçalar olur?

Google, açılış sayfası deneyimini "açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kullanıcılar açısından ne kadar alakalı ve yararlı olduğu" diye tanımlar ve Arama Ağı reklamlarındaki kalite puanının üç bileşeninden biri sayar. Kısacası ölçü şudur: reklamı tıklayan kişi aradığını hemen buluyor mu? Bunu sağlayan parçalar şunlardır:

1. Reklamla aynı başlık. Reklamda "Kadıköy'de kombi bakımı, aynı gün servis" yazıyorsa sayfanın başlığı da bunu söyler. Ziyaretçi ilk saniyede doğru yere geldiğini anlamalı.
2. Açık bir teklif. Ne alıyor, nerede, hangi koşulla? Fiyatı yazabiliyorsanız yazın. Yazamıyorsanız neye göre değiştiğini söyleyin: "Fiyat kombinin markasına ve değişecek parçaya göre değişir; fotoğrafını gönderin, fiyatı yazalım."
3. Tek bir ana çağrı. Sayfanın istediği şey bir tane olsun: "WhatsApp'tan yazın" ya da "Formu doldurun". Aynı düğme sayfada birkaç kez görünebilir; ama "Instagram'ımıza bakın", "Bültene kaydolun", "Kataloğu indirin" gibi eylemler ana çağrıyla yarışmasın. Telefon numarası ikinci seçenek olarak durabilir.
4. Güven veren bilgiler. Gerçek fotoğraflar, açık adres, çalışma saatleri, varsa belgeleriniz ve gerçek müşteri yorumları. Google'daki yorumlarınız azsa önce Google yorumlarını artırmak işe yarar; sayfaya uydurma yorum koymayın.
5. Sık sorulanlar. Telefonda size en çok sorulan 4-5 soruyu cevaplayın: işin süresi, garanti, ödeme şekli, hangi ilçelere gittiğiniz. Ziyaretçi bunları sormak için yazmak zorunda kalmazsa karar vermesi kolaylaşır.
6. Kısa bir form ya da WhatsApp düğmesi. Formda ad, telefon ve kısa bir not çoğu iş için yeterlidir; telefonla döneceğiniz bir iş için adres ya da e-posta sormanıza gerek olmayabilir. Formla kişisel veri topluyorsanız yanına bir KVKK aydınlatma metni bağlantısı koyun.
7. Telefonda hızlı açılma. Instagram ve Facebook reklamlarını tıklayanlar sayfayı çoğunlukla telefonda açar. Google da kendi yardım sayfasında açılış sayfasını hızlandırmayı mobil reklamlardan daha iyi sonuç almanın en kolay yollarından biri sayar. Büyük fotoğrafları küçültün ve sayfayı Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracıyla (pagespeed.web.dev) test edin.

Örnek landing page iskeleti

Kurgusal "Örnek Teknik Servis"in kombi bakımı sayfası yukarıdan aşağı şöyle sıralanabilir:

Sıra	Bölüm	Ne yazar
1	İlk ekran	Başlık: "Kadıköy ve Ataşehir'de kombi bakımı". Altında tek cümle: "Yazın, size uygun saati söyleyelim." WhatsApp düğmesi ve telefon numarası.
2	Bakımda neler yapılır	Yaptığınız işler madde madde. Ziyaretçi neye para ödediğini görsün.
3	Fiyat	Fiyat ya da fiyatın neye göre değiştiği; kabul ettiğiniz ödeme yolları.
4	Nasıl çalışıyoruz	Üç adım: yazın, saat verelim, gelip bakımı yapalım.
5	Güven	Ekipten ve yapılan işten gerçek fotoğraflar, Google yorumlarınızdan birkaç alıntı ve yorumların bağlantısı.
6	Sık sorulanlar	Bakım ne kadar sürer, garanti var mı, hangi ilçelere gidiliyor.
7	Son çağrı	Aynı WhatsApp düğmesi, adres ve çalışma saatleri.

Sayfanın üstündeki menüyü kısaltabilir ya da yalnızca logoyu ana sayfaya bağlayıp bırakabilirsiniz. Böylece ziyaretçi sayfadan ayrılmadan karar verir.

WhatsApp düğmesine hazır bir mesaj eklemek de işe yarar. WhatsApp'ın "tıkla ve sohbet et" bağlantısı https://wa.me/ ile başlar ve numarayı uluslararası biçimde, baştaki sıfır, artı, parantez ve tire olmadan ister. 0555 123 45 67 gibi bir numara için bağlantı https://wa.me/905551234567 olur (numara örnektir). Sonuna ?text= ile hazır mesaj eklenir; bağlantıda boşluklar %20 olarak yazılır:

https://wa.me/905551234567?text=Merhaba%20kombi%20bakimi%20icin%20yaziyorum

Türkçe harfler de bağlantıda kodlanır (ı harfi %C4%B1 olur), bu yüzden mesajı Türkçe harfsiz yazmak işi kolaylaştırır. Her kampanyaya ayrı bir hazır mesaj verirseniz, gelen mesajın bu sayfadan geldiğini ilk cümlesinden anlarsınız. Profil, katalog ve hazır cevaplar için WhatsApp Business kurulumu rehberine bakabilirsiniz.

Reklamı landing page'e bağlarken nelere dikkat edilir?

Google Ads. Reklamın "nihai URL" alanına landing page'in adresini yazarsınız. Google'ın hedef gereksinimleri politikası bazı sayfalara giden reklamları onaylamaz:

• açılmayan ya da hata veren sayfa (404, 500 gibi),
• "yapım aşamasında", "yakında" yazan ya da boş sayfa,
• reklamda görünen adresle nihai URL'nin alan adı farklı olan sayfa,
• tarayıcının geri düğmesini engelleyen, içeriği açılır pencerelerle kapatan ya da çok yavaş açılan sayfa.

Bu yüzden sayfayı yayına alıp kendi telefonunuzda açmadan reklamı başlatmayın. Kampanyanın kurulumunu adım adım Google'da reklam verme rehberinde anlattık.

Kalite puanında açılış sayfası deneyimi "Ortalamanın üstünde", "Ortalama" ya da "Ortalamanın altında" olarak görünür. Değerlendirme, son 90 günde aynı arama için reklam gösteren diğer reklamverenlerle karşılaştırılarak yapılır. "Ortalamanın altında" görüyorsanız ilk bakacağınız yer sayfadır: başlık reklamla aynı mı, aranan hizmet ilk ekranda mı? Google kalite puanını bir teşhis aracı olarak sunar; amaç puanın kendisi değil, ziyaretçinin aradığını bulmasıdır.

Instagram ve Facebook. Meta'nın Reklam Yöneticisi ekranındaki "açılış sayfası görüntülemesi" sonucu, reklamı tıklayan kişinin sayfanızı gerçekten yüklediğini sayar. Bunun için Meta Pixel'in temel kodu ziyaretçiyi gönderdiğiniz sayfada bulunmalıdır. Bağlantı tıklaması ile açılış sayfası görüntülemesi arasında büyük fark varsa sayfa geç açılıyor ve insanlar yüklenmeden çıkıyor olabilir.

Reklam dışı bağlantılar. Instagram profilindeki, WhatsApp durumundaki ya da e-postadaki bağlantının kaç ziyaretçi getirdiğini Google Analytics'te görmek için adresin sonuna UTM etiketleri eklenir:

firmaniz.com/kombi-bakimi?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=kombi-ekim

Google, utm_source, utm_medium ve utm_campaign etiketlerinin her zaman birlikte kullanılmasını önerir. Değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır; "Instagram" ile "instagram" ayrı kaynak sayılır, bu yüzden hep küçük harf kullanın. Google Ads hesabınız Analytics'e bağlıysa Google reklamları için bu işi otomatik etiketleme yapar.

Landing page işe yarıyor mu? Basit bir hesap

Örnek rakamlarla düşünelim. Bir ayda reklamdan sayfaya 400 kişi geldi ve 12'si WhatsApp'tan yazdı. Dönüşüm oranı 12 ÷ 400 = %3'tür. Tıklama başına ortalama 8 TL ödediyseniz 400 tıklama 3.200 TL eder; gelen her mesaj size yaklaşık 267 TL'ye mal olmuştur.

Sayfayı düzeltip (başlığı reklamla eşleyip, fiyatı ve sık sorulanları ekleyip) aynı bütçeyle 24 mesaj alırsanız oran %6'ya çıkar, mesaj başına maliyet yaklaşık 133 TL'ye iner. Bu örnekte reklam bütçesine dokunmadan maliyeti yarıya indiren şey sayfadır.

Değişiklikleri birer birer yapın. Başlığı ve fiyatı aynı gün değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını bilemezsiniz. Her değişiklikten sonra yeterince ziyaretçi gelmesini bekleyin; birkaç günlük, birkaç tıklamalık veriyle karar vermeyin.

Landing page nasıl yapılır? 6 adım

1. Tek hedefi yazın. "Bu sayfaya gelen kişi ne yapsın?" sorusunun cevabı tek cümle olmalı.
2. Teklifi bir cümleyle yazın. "Kadıköy ve Ataşehir'de kombi bakımı, randevuyla" gibi. Reklam metni de bu cümleden çıkar.
3. Sitenizde yeni bir sayfa açın. Adresi kısa ve anlaşılır olsun: firmaniz.com/kombi-bakimi.
4. Bölümleri iskelete göre dizin. Metni telefonda okunacak kadar kısa tutun; paragraflar iki üç cümleyi geçmesin.
5. Ölçümü kurun. Hazır WhatsApp mesajı, UTM etiketi ya da Meta Pixel: en az biri olsun ki sonucu görebilesiniz.
6. Deneyin, sonra yayına alın. Sayfayı kendi telefonunuzda ve bir yakınınızın telefonunda açın, her düğmeye basın, formu doldurun. Ondan sonra reklamı bağlayın.

Yayına almadan önce kontrol listesi

• Başlık, reklam metniyle aynı şeyi söylüyor.
• Teklif ve ana düğme ilk ekranda, kaydırmadan görünüyor.
• Sayfada tek bir ana eylem var.
• Fiyat ya da fiyatın neye göre değiştiği yazıyor.
• WhatsApp düğmesi doğru numarayı ve hazır mesajı açıyor.
• Telefon numarasına dokununca arama başlıyor.
• Formdan gönderdiğiniz deneme mesajı size ulaştı.
• Formun yanında KVKK aydınlatma metni bağlantısı var.
• Adres, çalışma saatleri ve hizmet verdiğiniz ilçeler yazıyor.
• Fotoğraflar gerçek ve telefonda hızlı açılıyor.
• Sayfada örnek metin, "yakında" yazısı ya da boş bölüm kalmadı.
• Sayfanın alan adı, reklamda görünen adresle aynı.

Panasis'te nasıl?

Panasis'te sitenize yeni bir sayfa ekleyip karşılama, hizmetler, fiyat tablosu, müşteri yorumları, sık sorulanlar ve form bölümlerini sürükleyerek sıralayabilir, kampanyada gerekmeyenleri gizleyebilirsiniz. Her sayfanın başlığını ve açıklamasını ayrı yazarsınız; WhatsApp düğmesi her sayfada görünür. Formun alanlarını siz belirlersiniz, gelen mesajlar panelde toplanır ve e-postayla bildirilir; KVKK onay kutusu hazırdır. Meta Pixel, GA4 ve Tag Manager bağlanabilir ve ziyaretçi onay verince çalışır. Sektörünüze uygun hazır şablonlara bakabilirsiniz; bilgilerinizi gönderin, sitenizi ücretsiz kuralım, beğenirseniz paket seçersiniz.